Branding y Video Marketing en Youtube
Hacer branding en una empresa no es una tarea nada sencilla. Requiere trabajar a conciencia muchos aspectos diferentes como el logotipo, color, nombre de las líneas de actividad… Se trata de crear una identidad corporativa y ésta engloba muchos campos, ¡suerte que ha llegado el Video Marketing para ayudarnos a conseguirlo!
Una de las mayores dificultades que encontramos al crear una empresa es transmitir nuestros valores a través de un logotipo, un diseño… es decir, nos resulta complicado legitimar nuestra imagen corporativa.
El sueño de cualquier profesional del marketing es que, cuando un ciudadano vea su logotipo, consiga asociarlo rápidamente a la marca y a la actividad que desarrolla, porque… ¿quién no es capaz de reconocer en un segundo la imagen de Mercedes, Apple o Nike?
¿Qué es el branding?
El branding consiste en un conjunto de acciones que tienen como objetivo proporcionar valor a la marca y a la propia empresa. Se trabaja especialmente en la percepción que los clientes tienen acerca de la marca, en la identidad corporativa, en la creación de un nombre con personalidad y en lograr la fidelización de las personas.
Quizá a modo de resumen podríamos decir que el branding es la imagen visual de nuestra firma, pero ésta lleva asociados valores y factores psicológicos que son los que se pretenden transmitir con la ayuda del marketing. Gracias a la aparición de Video Marketing en Youtube, la tarea cada vez es más asequible para pequeñas PYMES y emprendedores que pretenden dar a conocer sus negocios.
8 consejos de Video Marketing en Youtube
Youtube es la mejor plataforma para difundir vídeos virales. Según el ranking 2011 del portal Alexa.com, proveedora de información sobre visitas a las webs de todo el mundo, Youtube es el tercer site más visitado tras Google y Facebook; por este motivo, y para realizar una buena campaña de branding, el Video Marketing en Youtube es imprescindible.
Hasta ahora una de las técnicas de branding más común en las grandes empresas ha sido la inserción de campañas publicitarias en medios de comunicación convencionales, pero para esto es necesario tener recursos económicos y no todas las PYMES disponemos de ellos. Subir a Youtube nuestro propio material nos permitirá viralizar nuestra marca y llegar a un gran número de personas con un coste muy bajo, tan sólo necesitaremos una cámara de vídeo, creatividad y un poco de habilidad con programas de edición digital. ¿Por dónde hemos de empezar con nuestra estrategia de Video Marketing en Youtube?
- La calidad es lo primero
No somos Steven Spielberg, así que no tratemos de crear una obra maestra, pero sí hemos de tener en cuenta que la imagen y el sonido han de tener la nitidez suficiente para que nuestro vídeo tenga una calidad aceptable. Si hacemos una chapuza, perjudicará a nuestra estrategia de branding.
- Crear un vídeo original que apele a los sentimientos
Para que nuestra subida se viralice lo máximo posible tendremos que presentar algo que llame la atención de la comunidad. Si realizamos anuncios clásicos hablando de nuestro producto, no tendremos repercusión, pero si creamos una historia que genere reacciones (reír, pensar, emocionar…) el usuario se identificará con el mensaje y probablemente lo comparta.
- El Video Marketing no es publicidad
No se trata de bombardear anunciando nuestros productos ni nuestra marca, sino de ofrecer un contenido que interese al espectador y aprovechar esa coyuntura para introducir nuestra identidad mediante la inserción de nuestro logo en forma de mosca, como ventana de apertura, en los créditos finales…
- Lo bueno si breve, dos veces bueno
No es recomendable generar material que supere el minuto de duración a no ser que sean videotutoriales, ponencias, etc. El usuario de Youtube sólo consume vídeos extensos cuando realmente está interesado y los busca; si llega por casualidad a una entrada, quiere consumirla rápido y tener una visión ágil de contenido global.
- Postproducción digital
Ha de ser sencilla y profesional. Descartar cortinillas con forma de corazón y estrellitas, elementos visuales de colorines, música discotequera, etc. Si queremos un buen resultado haremos uso de fundidos a negro sencillos, transiciones imperceptibles y de corta duración, música suave y con un volumen adecuado (dependerá también de la inclusión de voz en off).
Tomarse en serio la edición y postproducción digital es casi tan importante como la idea inicial y el proceso de grabación, es el resultado final de todo el trabajo.
- Difusión a través de las redes sociales
Uno de los motivos por los que la subida de material en Youtube tiene una estupenda viralidad para el Video Marketing, es porque la plataforma permite compartir los vídeos en una gran variedad de redes sociales e incluso proporciona un código HTML por si hay usuarios que desean insertarlos en sus webs.
- Difusión a través del e-mail
En este caso sólo lo difundiremos entre nuestra cartera de clientes. Consideramos que lo más efectivo es aprovechar las newsletters y su envío masivo puesto que focalizan mucho más la atención de los usuarios.
- Estudiar palabras clave para el título y las tags
Trataremos la elección del título de nuestro vídeo y las etiquetas descriptivas con el mismo respeto que seleccionamos keywords para posicionar nuestra web y artículos en Google. Youtube es una apuesta segura para figurar entre los primeros resultados de búsqueda.
Y ahora con todos estos consejos… ¿te lanzas a crear con cámara en mano? ¡Explota en potencial del Video Marketing en Youtube para hacer branding con tu marca!
